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周珊珊

 

《 人民日報 》（ 2019年11月28日 05 版）

    隨著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及社交媒體的普及，數(shù)量龐大的粉絲群體逐漸進(jìn)入公眾視野。在此基礎(chǔ)上，延伸出了獨特的粉絲文化，推動了“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，年市場規(guī)模高達(dá)900億元。

    如何引導(dǎo)廣大粉絲群體建構(gòu)積極、健康、向上的價值觀？從今天起，本版推出“粉絲群體如何貢獻(xiàn)正向價值”系列評論，和讀者共同關(guān)注并討論這一現(xiàn)象。

    ——編  者

    作為一種文化消費共同體，粉絲群體及其活動已經(jīng)形成了一種新的媒介景觀，豐富著我們時代的文化樣態(tài)

    形成健康的粉絲文化，有賴于每個人用理性的行為、禮貌的舉止、文明的語言要求自己

    近年來，從網(wǎng)上“打榜”，到形成“粉絲經(jīng)濟(jì)”，再到策劃自己的文化產(chǎn)品，以年輕人為主體的粉絲群體，早已不再是文化娛樂產(chǎn)業(yè)的被動接受者，而成為主動的參與者乃至生產(chǎn)者。如何營造健康向上的粉絲文化，讓更多人了解、接受這個群體，引發(fā)人們思考。

    人們還記得，改革開放之初，一盤磁帶、一幅海報、一部電影就能形成一批“追星族”。如今，從電影到電視劇、從綜藝節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)直播、從演唱會到見面會，多元多樣的文化娛樂形式，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓年輕粉絲擁有了更加開放的選擇空間。而“追星”的方式，也從以往自下而上的仰慕，變?yōu)楦又苯拥慕佑|；從以往多局限在私人空間和熟人圈子里的交流，變?yōu)榉劢z之間以社交媒體為載體的、更加扁平化的互動。從這個意義上說，作為一種文化消費共同體，粉絲群體及其活動已經(jīng)形成了一種新的媒介景觀，豐富著我們時代的文化樣態(tài)。

    對于年輕人來說，“粉”什么、怎么“粉”就成為關(guān)鍵。據(jù)媒體報道，2018年微博上的娛樂明星粉絲年度累計總?cè)舜芜_(dá)到167億。面對如此龐大的文化消費群體，迫切需要積極向上的引導(dǎo)。需要看到，不少人對粉絲群體還有著相對負(fù)面的印象，將其等同于“缺乏理性”。在線下，也有少數(shù)粉絲因?qū)γ餍堑目駸釔酆枚龀霾涣夹袨椋缒曤[私、擾亂秩序等。這提示我們，對社會來說，要提高包容度，接納和規(guī)范粉絲文化的發(fā)展，引導(dǎo)年輕人去追積極陽光、富有內(nèi)涵的“星”；對粉絲群體來說，形成健康的粉絲文化，有賴于每個人用理性的行為、禮貌的舉止、文明的語言要求自己。

    給粉絲文化以正面引導(dǎo)，需要在深入了解這一群體的基礎(chǔ)上，放大其積極的一面。有人指出，相較以往，今天的粉絲群體是一種“參與式”“陪伴式”的追星。對這一熱情加以正面引導(dǎo)，有利于鼓舞年輕人通過對標(biāo)偶像，增添“變成更好的自己”的動力。有調(diào)查顯示，以90后、00后為主體的粉絲群體，受教育水平更高、自律性更強。一個粉絲有可能是一名勤奮的公司職員，也可能是一個專業(yè)的攝影師、一個充滿想象力的繪畫設(shè)計師。近年來，在各類粉絲群體中，粉絲們都表現(xiàn)出文明有序的自制力和良好的秩序感。在社會層面，從關(guān)愛聽力障礙的兒童到改善貧困山區(qū)兒童的學(xué)習(xí)環(huán)境，從為城市的清潔工們送上免費午餐到捐贈愛心圖書，粉絲們帶來的正能量逐漸呈現(xiàn)和放大，得到了人們的認(rèn)可。

    “讓‘愛豆’（粉絲對偶像的稱呼）和我們一起變得更美好”。粉絲們的心聲，也要求明星用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，真正成為年輕人在各方面的“偶像”。比如，有的明星鼓勵粉絲多讀書、讀好書，使閱讀成為越來越多年輕人的習(xí)慣，也讓名人名著被更多年輕人喜愛；有的明星帶動粉絲學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化被年輕群體熟知和傳播；還有的粉絲在明星的帶動下，參與到環(huán)保、公益等公共事業(yè)中去，讓人們感受到充滿溫暖和陽光的粉絲群體力量，等等。期待更多粉絲借由共同喜愛的偶像聚集在一起，營造更多彩的娛樂景觀、形成更豐富的文化生態(tài)。