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    平臺(tái)化是人民日?qǐng)?bào)客戶端的發(fā)展方向。目前，已推出全新模式的政務(wù)平臺(tái)、問(wèn)政平臺(tái)、公益平臺(tái)。政務(wù)平臺(tái)主要為各級(jí)黨政機(jī)關(guān)提供移動(dòng)端的信息發(fā)布和服務(wù)，已有1400多家政府機(jī)關(guān)入住。問(wèn)政平臺(tái)主要幫助用戶通過(guò)線上提問(wèn)、線下辦理的方式，解決工作生活中遇到的困難問(wèn)題。公益平臺(tái)重點(diǎn)匯聚各界的愛(ài)心善舉，目前已動(dòng)員各方面先后資助200多個(gè)急需幫助的家庭和個(gè)人。

    資料6

    美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)（WSJ）》在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的成功轉(zhuǎn)型，一直是中國(guó)媒體人津津樂(lè)道的話題，給媒體提升核心競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)很多啟示。

    面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，這家在全球范圍內(nèi)備受尊敬的報(bào)紙從上世紀(jì)90年代中旬就開(kāi)始在新媒體領(lǐng)域展開(kāi)探索。1993年，《華爾街日?qǐng)?bào)》推出電子互動(dòng)版，成為報(bào)網(wǎng)融合的第一代模板。1996年，“華爾街日?qǐng)?bào)在線”誕生--用網(wǎng)絡(luò)的玩法玩新聞這一超前的舉動(dòng)，幾乎標(biāo)志著第二代紙媒網(wǎng)絡(luò)版的誕生。2004年，iPhone誕生三年前，WSJ便開(kāi)發(fā)了一款在手機(jī)上看新聞的應(yīng)用。

    作為這一偉大轉(zhuǎn)型的親歷者，在WSJ供職了17年的前網(wǎng)絡(luò)副總編、現(xiàn)任博然思維總監(jiān)的達(dá)倫?麥克德莫特對(duì)此深有感觸。他說(shuō)，WSJ自從開(kāi)始艱難的轉(zhuǎn)型探索之后，先后遭到兩次重大的挑戰(zhàn)，分別是21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及和隨著智能手機(jī)普及之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，WSJ通過(guò)報(bào)道方式的改變與對(duì)社區(qū)建設(shè)、技術(shù)儲(chǔ)備的重視成功克服了困難。目前，隨著信息世界進(jìn)一步扁平化、碎片化，WSJ與全球媒體一樣，似乎正遭遇最新一輪挑戰(zhàn)。就在6月末，WSJ的最新一季財(cái)報(bào)顯示，該媒體新聞和信息部門廣告收入下降了9%，為了克服這個(gè)困難，這家百年媒體做出了壯士斷腕的姿態(tài)--大幅裁員，向一家純粹的新媒體全面轉(zhuǎn)型。

    此前曾有媒體曝出WSJ現(xiàn)任總編杰勒德?貝克的轉(zhuǎn)型思路：通過(guò)生產(chǎn)獨(dú)特、原創(chuàng)、高質(zhì)量、高價(jià)值的內(nèi)容來(lái)說(shuō)服人們付費(fèi)訂閱。對(duì)此，麥克德莫特深表贊同，“人們會(huì)了解到有深度的新聞是有價(jià)值、需要付費(fèi)的。”

    麥克德莫特說(shuō)，《華爾街日?qǐng)?bào)》在歐洲已經(jīng)運(yùn)作了幾十年，也開(kāi)了亞洲版，一直在繼續(xù)全球化的步伐。實(shí)際上，WSJ直到1990年代以前都極為保守，并且為此感到自豪。但在過(guò)去的15年中，WSJ在保持原有優(yōu)勢(shì)和核心理念的情況下開(kāi)始改變。勇于改變，這是最新的一種競(jìng)爭(zhēng)力！我們開(kāi)始思考怎么用高科技手段呈現(xiàn)新聞，這使得報(bào)紙更加靈活化，幫助報(bào)紙?jiān)谛碌臅r(shí)代下開(kāi)始改變而沒(méi)有失去質(zhì)量，對(duì)質(zhì)量的一貫堅(jiān)守，即使面臨著很多的競(jìng)爭(zhēng)與變化發(fā)展的科技，依然在質(zhì)量方面有所保證。

    麥克德莫特還表示，WSJ在視頻方面投入了很多，做了很多有意思的工作。在數(shù)據(jù)新聞上面加大了力量，包括雇傭了一批精通數(shù)據(jù)發(fā)掘的新聞工作者。這些人通過(guò)深入發(fā)掘與分析公開(kāi)的大數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞。比如對(duì)美國(guó)醫(yī)療系統(tǒng)情況的一系列調(diào)查，很大一塊是對(duì)政府的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行發(fā)掘。我們向政府請(qǐng)求，獲取到這些數(shù)據(jù)。之后，一些有才華的數(shù)據(jù)新聞工作者開(kāi)始深入地挖掘研究數(shù)據(jù)。

    資料7

    傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展剛剛起步，有亮點(diǎn)，也有盲點(diǎn)。

    中國(guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院歷時(shí)一年多，對(duì)2014年全年數(shù)百條新媒體假新聞進(jìn)行搜集、跟蹤、整理，抽樣選取了傳播較廣、比較典型的92條假新聞進(jìn)行多維度分析。研究發(fā)現(xiàn)，首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)媒體的假新聞?wù)急?2%，近六成（59%）假新聞首發(fā)于微博，首發(fā)微信公眾號(hào)占比7%，社交網(wǎng)站約2%。報(bào)告對(duì)5起假新聞典型案例進(jìn)行了分析。其中包括：

    2014年8月網(wǎng)傳“上海地鐵出現(xiàn)老外暈倒車廂無(wú)一人相助，反而倉(cāng)皇逃跑”的視頻，不少媒體未核實(shí)信息即在微博上發(fā)布。引發(fā)網(wǎng)民熱議。而此后，上海地鐵方面正式：消息并不屬實(shí)，“列車進(jìn)站后站務(wù)員及時(shí)上車對(duì)外籍乘客進(jìn)行救助”。研究者認(rèn)為，微博開(kāi)放性搞，人人都可以在上面發(fā)布信息，因此成為眾多新媒體假新聞的信息源。

    2014年8月12日，湖南某新聞網(wǎng)站發(fā)布一則題為《產(chǎn)婦慘死手術(shù)臺(tái) 醫(yī)生護(hù)士跑路 醫(yī)院稱已盡全力》的新聞報(bào)道，稱“8月10日下午，湖南×縣婦幼保健醫(yī)院一名張姓產(chǎn)婦，在做剖腹產(chǎn)手術(shù)時(shí)，因術(shù)后大出血不幸死亡”。報(bào)道引用家屬說(shuō)法稱，“（產(chǎn)婦）是非正常死亡，醫(yī)院存在很大責(zé)任，如果發(fā)現(xiàn)及時(shí)不至于死亡，也不至于隱瞞這么久”。報(bào)道還含有情緒化的描述，稱產(chǎn)婦“赤身裸體躺在手術(shù)臺(tái)上滿口鮮血，眼睛里還含著淚水，可卻再也沒(méi)有了呼吸，而本應(yīng)該在搶救的醫(yī)生和護(hù)士卻全體失蹤了。”該報(bào)道發(fā)出后，引發(fā)全國(guó)各行業(yè)新聞媒體對(duì)產(chǎn)婦死亡事件的關(guān)注、轉(zhuǎn)載。事后，×縣婦幼保健醫(yī)院稱，產(chǎn)婦分娩后被醫(yī)生診斷為“羊水栓塞”，院方立即展開(kāi)全力搶救，但最終因搶救無(wú)效而死亡，醫(yī)護(hù)人員在產(chǎn)婦心跳停止后搶救了半小時(shí)才放棄，院方宣布死亡后，手術(shù)室外聚集數(shù)十名家屬情緒激動(dòng)，家屬?zèng)_進(jìn)手術(shù)室時(shí)，醫(yī)護(hù)人員正在休息室，并非“全體失蹤”。

    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)唐緒軍指出：“國(guó)家已經(jīng)把新媒體網(wǎng)絡(luò)的智力，歸到了法制化的路徑上來(lái)，依法治網(wǎng)，在微博的治理上，現(xiàn)在是明顯好轉(zhuǎn)，是正能量在不斷地提升。微信跟微博還不一樣，微博公眾媒體的特性更強(qiáng)烈，微信它是在一個(gè)封閉的圈子里，我們注意到的一個(gè)現(xiàn)象就是，在微博上的一些謠言是轉(zhuǎn)移到微信上來(lái)了，因?yàn)槲⑿潘桥笥迅笥阎g建立的這種聯(lián)系，使得這些謠言的可信度增加了不少。”

    資料8

    對(duì)于媒體轉(zhuǎn)型，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出：傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體人要先轉(zhuǎn)變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問(wèn)題，才能拯救傳統(tǒng)出版業(yè)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

    從產(chǎn)品的角度來(lái)看，信息仍然是消費(fèi)者的必需品，值得信任的有價(jià)值信息仍然會(huì)賣出好價(jià)錢。互聯(lián)網(wǎng)在一些消息的及時(shí)性上超過(guò)了報(bào)紙，但在內(nèi)容制作上的競(jìng)爭(zhēng)力依然要弱于報(bào)紙，尤其是涉及到深度報(bào)道和地區(qū)性的新聞信息（包括本地的廣告信息）。

    在近兩年報(bào)業(yè)瀕臨絕境的時(shí)候，股神巴菲特卻連續(xù)收購(gòu)了63家報(bào)紙。整體而言，巴菲特收購(gòu)的這些報(bào)紙是營(yíng)里的，他所收購(gòu)的報(bào)紙大多是地區(qū)類社區(qū)類報(bào)紙，頗具地域性的報(bào)紙。報(bào)紙仍在本地新聞中占據(jù)著統(tǒng)治地位。他認(rèn)為，一個(gè)讀者在讀有關(guān)加拿大關(guān)稅或者巴基斯坦政局的新聞時(shí)，可能看了幾段話就跳過(guò)了，但是與他自己或者鄰居有關(guān)的故事，他就會(huì)一口氣讀完。專業(yè)人士認(rèn)為，我們的都市報(bào)，可以一次為方向轉(zhuǎn)型。在任何對(duì)社區(qū)有足夠認(rèn)同感的地方，對(duì)很大部分的居民來(lái)說(shuō)，一份能滿足社區(qū)特殊信息需求的報(bào)紙將始終是不可或缺的。

    2013年1月，浙報(bào)傳媒以31.9億元收購(gòu)杭州邊鋒和上海浩方100%的孤犬。后者擁有邊鋒游戲、游戲茶苑、浩方電競(jìng)、三國(guó)殺online等眾多游戲品牌。同年5月，邊鋒、浩方并入保鏢對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)顯著。浙報(bào)傳媒與華奧星空聯(lián)合承辦2013年全國(guó)電子競(jìng)技大賽、參與投資的動(dòng)漫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》于暑期檔上映等原因，也成為該股走強(qiáng)的催化劑。由此可見(jiàn)，通過(guò)向全媒體轉(zhuǎn)型，增加更多的服務(wù)型收入，以抵消傳統(tǒng)廣告收入下滑的影響，成為傳統(tǒng)紙媒的一個(gè)新的選擇。

    三、作答要求

    （一）“融媒體”已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。根據(jù)給定資料1——5，歸納概括目前我國(guó)“融媒體”發(fā)展的基本情況。（25分）

    要求：內(nèi)容全面，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確。不超過(guò)300字。

    【參考答案】

    基本情況：我國(guó)媒體融合效果顯著提高。（1）受互聯(lián)網(wǎng)影響，網(wǎng)絡(luò)成為新聞傳媒的主陣地，輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。（2）媒體格局深刻變化，媒體消費(fèi)模式變化，互聯(lián)網(wǎng)的使用量增加，時(shí)間長(zhǎng)；而傳統(tǒng)媒體使用時(shí)間銳減。（3）紙媒市場(chǎng)份額減少，實(shí)體書(shū)店和報(bào)刊逐漸凋零。（4）與新技術(shù)融合，傳統(tǒng)紙媒平臺(tái)互動(dòng)增強(qiáng)，多家報(bào)紙轉(zhuǎn)型成功。（5）政府重視支持媒體融合，為數(shù)字報(bào)紙轉(zhuǎn)型提供機(jī)遇。（6）傳統(tǒng)媒體改版和平臺(tái)化，更新產(chǎn)品，組建媒體中心進(jìn)行管理。（7）版權(quán)問(wèn)題有望得到解決，移動(dòng)媒體入住率大幅度提高。（8）媒體人融合，出現(xiàn)“三棲記者”全媒體人。

    （二）根據(jù)給定資料6，分析《華爾街日?qǐng)?bào)》成功轉(zhuǎn)型帶給我們的啟示。 （15分）

    要求：分析合理，觀點(diǎn)明確，條理清楚，不超過(guò)200字。

    【參考答案】

    帶來(lái)的啟示有：（1）應(yīng)直面沖擊，不斷探索，勇于創(chuàng)新，加大研發(fā)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。（2）面對(duì)挑戰(zhàn)與困難，通過(guò)報(bào)道方式的改變與對(duì)社區(qū)建設(shè)、技術(shù)儲(chǔ)備的重視成功克服困難。（3）提升自信，以壯士斷腕的決心全面轉(zhuǎn)型。（4）通過(guò)生產(chǎn)獨(dú)特、原創(chuàng)、高質(zhì)量、高價(jià)值的內(nèi)容說(shuō)服人們主動(dòng)付費(fèi)。（5）堅(jiān)持全球化發(fā)展，轉(zhuǎn)變?cè)械膬?yōu)勢(shì)和核心理念，保證質(zhì)量的同時(shí)勇于改變。（6）加大投入，雇傭人才，請(qǐng)求政府提供技術(shù)幫助。

    （三）給定資料7提到了湖南產(chǎn)婦事件，請(qǐng)你對(duì)此事進(jìn)行分析，并以該縣衛(wèi)生行政部門工作人員的身份，擬寫(xiě)一封情況說(shuō)明向社會(huì)公開(kāi)。（25分）

    要求：（1）事件分析角度合理，結(jié)論可信；（2）情況說(shuō)明語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，內(nèi)容恰當(dāng)；（3）不超過(guò)350字。

    【參考答案】

    關(guān)于湖南產(chǎn)婦事件的情況說(shuō)明

廣大群眾：

    你們好！針對(duì)近期我縣發(fā)生的湖南產(chǎn)婦事件，經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)事件和某些媒體報(bào)道存在一定出入，造成公眾對(duì)我縣工作在一些誤解?，F(xiàn)將情況調(diào)查始末進(jìn)行說(shuō)明：

    通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)孕婦的死因?yàn)?ldquo;羊水栓塞”，并且院方采取急救時(shí)間為半小時(shí)，全程都沒(méi)有放棄急救，并且家屬進(jìn)入急診室時(shí)，醫(yī)護(hù)人員正在休息室，并不是報(bào)道所說(shuō)的“集體失蹤”。

    以上就是該事件的情況說(shuō)明，在此次事件中，部分媒體沒(méi)有堅(jiān)持實(shí)事求是的原則進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，給公眾和我縣工作帶來(lái)了一定的消極影響。希望在今后工作中，如果在遇到此類問(wèn)題，媒體能承擔(dān)起正確的傳播責(zé)任，給大眾樹(shù)立一個(gè)正確的價(jià)值導(dǎo)向。

    ×縣衛(wèi)生行政部門

    ××××年××月××日

    （四）從給定資料出發(fā)，結(jié)合實(shí)際，以“改變，也是一種競(jìng)爭(zhēng)力”為題寫(xiě)一篇議論文。（35分）

    要求：主題集中，內(nèi)容充實(shí)，論證嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言流暢，800——1000字。

    【參考例文】

    改變，也是一種競(jìng)爭(zhēng)力

    北京某報(bào)刊亭老板生意慘淡，告別以往的生意繁榮，迎接他的卻是對(duì)未來(lái)的不確定，然而隨著新媒體的不斷發(fā)展，報(bào)亭的蕭條景象只是傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻的冰山一角。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)做出重要貢獻(xiàn)怎能這般悄無(wú)聲息地退出歷史的舞臺(tái)，如何能讓傳統(tǒng)媒體突破原有局限而重新煥發(fā)時(shí)代的魅力？改變現(xiàn)狀，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力將是傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)活力的有效途徑。

    新興媒體傳播方式日新月異，媒體格局正在發(fā)生深刻變化，雖然互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了整體媒介消費(fèi)的增長(zhǎng)，但同時(shí)也搶占了傳統(tǒng)媒介消費(fèi)的市場(chǎng)份額。在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的媒體由于信息傳播方式單一、傳播時(shí)效性不強(qiáng)、傳播范圍局限等原因受到很大的沖擊。若想改變，就需要政府的鼎力支持，媒體自主創(chuàng)新模式和經(jīng)營(yíng)理念同時(shí)也需要全社會(huì)的關(guān)注。

    增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力需要政府的力推力行。2014年中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，政府將“媒體融合”作為年度工作的重中之重，又為數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展提供了難得的機(jī)會(huì)。同時(shí)，推動(dòng)網(wǎng)站國(guó)際化，通過(guò)多種語(yǔ)言擴(kuò)大影響力，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，體現(xiàn)全媒體的采編和思維方式。

    增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力需要媒體自身的創(chuàng)新改變。首先，報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新內(nèi)部管理模式、流程融合模式，統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)籌安排、鼓勵(lì)合作、分包選題。培養(yǎng)全面記者人才，既要會(huì)發(fā)文字稿，還要會(huì)拍視頻、錄音、拍照片，甚至要配上各種鏈接。傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)變，記者也成為全媒體記者。其次，傳統(tǒng)紙媒要用新媒體的思維去思考問(wèn)題，勇于改變，是一種新的競(jìng)爭(zhēng)力，思考用高科技手段呈現(xiàn)新聞，使報(bào)紙更加靈活化，幫助報(bào)紙?jiān)谛聲r(shí)代改變下堅(jiān)守對(duì)質(zhì)量的保證。最后，媒體也要堅(jiān)守最后的底線，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，對(duì)于虛假新聞不能肆意傳播，應(yīng)該為大眾樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。

    增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力需要全社會(huì)的監(jiān)督和關(guān)注。作為網(wǎng)民一方面不能輕信網(wǎng)絡(luò)上信息，要參與全社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督，另一方面，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)創(chuàng)新后需要社會(huì)的更多理解和關(guān)注。

    我們相信，在政府的鼎力支持、媒體的自我創(chuàng)新及全社會(huì)的關(guān)注下，傳統(tǒng)媒體一定能夠走出發(fā)展中的困境，在新時(shí)代的沖擊下，更加彰顯魅力，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。