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　　2020年浙江省公務(wù)員選調(diào)生考試申論真題及答案

　　一、給定資料

　　資料1

　　2019年8月27日，美國(guó)最大的倉(cāng)儲(chǔ)零售超市Costco(開市客)中國(guó)大陸的首家門店在上海開業(yè)引發(fā)熱議，消費(fèi)者排隊(duì)數(shù)小時(shí)才得以入店，甚至引發(fā)了商場(chǎng)周邊嚴(yán)重的交通堵塞。而此前不久的6月7日，德國(guó)連鎖超市ALDI(奧樂齊)亞洲首批2家門店在上海開業(yè)，也吸引消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì)。除了都選擇在上海首開門店，這兩個(gè)國(guó)際零售巨頭還有一個(gè)共同之處——線下消費(fèi)的火爆都基于線上的積累。事實(shí)上，早在2014年，“開市客”就已在天貓國(guó)際開啟了海外旗艦店，而“奧樂齊”的天貓國(guó)際海外旗艦店則是2017年上線的。

　　據(jù)阿里巴巴平臺(tái)在2019年9月披露的數(shù)據(jù)顯示，過去半年，超過1500個(gè)海外品牌通過天貓首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而過去5年，天貓國(guó)際共引進(jìn)80個(gè)國(guó)家和地區(qū)超23000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中8成以上是首次來(lái)華經(jīng)營(yíng)——這意味著，這5年中平均每天就有10個(gè)海外品牌通過天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　不獨(dú)國(guó)際品牌從線上走到線下開“首店”，不少本土企業(yè)也紛紛迎來(lái)了自己的“首店之春”。在跨界推出的潤(rùn)唇膏、香氛系列產(chǎn)品大受歡迎之后，國(guó)民奶糖大白兔近日在上海新開設(shè)了一家“快閃店”，聯(lián)手巧克力品牌歌蒂梵主推冰淇淋產(chǎn)品，一時(shí)間成為社交媒體上的“新網(wǎng)紅”。“大白兔”方面表示，下一步還將把“快閃店”模式向杭州、北京、成都、西安等城市復(fù)制推廣。而自杭州起步的新零售企業(yè)“盒馬鮮生”今年7月在昆明開出了云南首店，除了進(jìn)口海鮮、新鮮蔬果等主打商品，還積極向本地口味靠攏，開發(fā)出干巴菌韭菜花蒸、剁椒蒸等海鮮烹飪方式，把海鮮原料和滇味結(jié)合起來(lái)，“烹制”出豐富的味覺感受。

　　無(wú)論是國(guó)際品牌的下沉，還是本土品牌的崛起，都顯示了“首店經(jīng)濟(jì)”正在成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。所謂“首店經(jīng)濟(jì)”，是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，如全球首店、亞洲首店、中國(guó)首店、區(qū)域首店等;或者是，已入駐的品牌采取先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新發(fā)展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店等。一方面，知名品牌“首店”憑借區(qū)域唯一、跨界融合的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出新穎的商業(yè)模式，引領(lǐng)新潮的消費(fèi)趨勢(shì)，吸引了大量消費(fèi)者;另一方面，中國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)擁有無(wú)限成長(zhǎng)潛力，不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境創(chuàng)造著前所未有的機(jī)遇，也為“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供充足的空間。

　　資料2

　　有媒體分析認(rèn)為，“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展折射出中國(guó)新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的一些新潮流、新密碼，歸納起來(lái)至少有以下幾點(diǎn)：

　　——?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，能打開發(fā)展新空間。中國(guó)的消費(fèi)者并不缺乏購(gòu)買力，只要能提供更具性價(jià)比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨(dú)特的體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)樂意為之買單。

　　——中國(guó)市場(chǎng)魅力不減，國(guó)內(nèi)外零售業(yè)看好中國(guó)。城市在篩選品牌，“首店”也在挑選城市。一個(gè)品牌選擇在哪里落地，反映著一個(gè)城市消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳度和成熟度，折射出營(yíng)商環(huán)境的舒適度和開放度。

　　——市場(chǎng)下沉與多點(diǎn)開花為消費(fèi)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。首店并不是一線城市和沿海地區(qū)的專利，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)大，可以多點(diǎn)開花、梯次跟進(jìn)，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供源源不斷的動(dòng)能。

　　資料3

　　習(xí)近平總書記指出：“歷史和現(xiàn)實(shí)都表明，一個(gè)拋棄了或者背叛了自己歷史文化的民族，不僅不可能發(fā)展起來(lái)，而且很可能上演一幕幕歷史悲劇。”“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量?！蔽幕玛P(guān)國(guó)運(yùn)興衰、事關(guān)國(guó)家安全、事關(guān)民族精神的獨(dú)立。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族只有對(duì)自身文化理想、文化價(jià)值充滿信心，對(duì)自身文化生命力、創(chuàng)造力充滿信心，才會(huì)有堅(jiān)守的定力、奮發(fā)的勇氣、創(chuàng)新的活力。

　　資料4

　　城市是文化的容器，是洋溢著生命力的有機(jī)體。城市的生命活力往往來(lái)自于獨(dú)特文化的傳承。我們一說到“水巷小橋多”，往往會(huì)想到江南的小鎮(zhèn);一提及“江南佳麗地，金陵帝王州”，就會(huì)想到石頭城南京;而“萬(wàn)里山巒舞巨龍”，讓世人領(lǐng)略到北京的沉雄大氣。每座城市都有其獨(dú)特之處，但這種獨(dú)特性不是憑空出現(xiàn)的，正是歷史的積淀、文化的傳承，構(gòu)成了這座城市獨(dú)特的氣質(zhì)和品格。可以說，文化既是一座城市的獨(dú)特印記，更是一座城市的根與魂。享譽(yù)全球的“浪漫之城”法國(guó)巴黎、“音樂之城”奧地利維也納、“文學(xué)之城”瑞典斯德哥爾摩等城市，都是因?yàn)橛辛松詈?、?dú)特的文化底蘊(yùn)，才能在眾多城市中脫穎而出，令世人向往。

　　資料5

　　不斷加快的城市化進(jìn)程，大大改變了城市模樣。拔地而起的高樓大廈鱗次櫛比，寬廣平坦的馬路四通八達(dá)，各種各樣的基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全，讓人們切實(shí)感受到高效、便捷的現(xiàn)代化都市生活。但是在這種由鋼筋水泥鑄成的現(xiàn)代化都市生活的背后，由于沒有文化作為內(nèi)核支撐，呈現(xiàn)出來(lái)更多的是“千城一面”的單調(diào)的城市風(fēng)格和壓抑、冷漠的城市情感。

　　某大學(xué)建筑系張教授認(rèn)為，人們對(duì)城市的“知”與“覺”正深刻影響城市的風(fēng)貌特色。正是對(duì)城市歷史文化的“不知不覺”，才會(huì)一哄而上地“造城”，留下“千城一面”的尷尬;正是對(duì)城市建設(shè)規(guī)律的“無(wú)知無(wú)畏”，才敢對(duì)傳統(tǒng)肆意破壞，做出割斷歷史文脈的糗事;正是對(duì)城市文化保護(hù)價(jià)值的“后知后覺”，才有眾多舊城先被拆掉、若干年后復(fù)建的反轉(zhuǎn)。只有自覺守住城市的風(fēng)貌特色，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代筆斷意連，才能留住“城市記憶”，才能讓城市文化與精神延續(xù)下去。

　　二、作答要求

　　(一)結(jié)合給定材料1-2，以“來(lái)自‘首店經(jīng)濟(jì)’的啟示”為副標(biāo)題，自擬正標(biāo)題，為某晚報(bào)撰寫一篇評(píng)論。(30分)

　　要求：觀點(diǎn)鮮明，結(jié)構(gòu)完整，論述深刻;字?jǐn)?shù)600字左右。

　　(二)參考材料3-5，以“守護(hù)城市記憶，保持城市個(gè)性”為主題，聯(lián)系實(shí)際，自選角度，自擬標(biāo)題，寫一篇議論性文章。(60分)

　　要求：

　　(1)緊扣主題，結(jié)構(gòu)完整，思路清晰;

　　(2)內(nèi)容充實(shí)，論述深刻，語(yǔ)言流暢;

　　(3)字?jǐn)?shù)1000-1200字。

　　參考答案

　　(一)

　　【參考例文】

　　從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”

　　——來(lái)自“首店經(jīng)濟(jì)”的啟示

　　如今，越來(lái)越多的“首店”精彩亮相，所謂“首店經(jīng)濟(jì)”，是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店或者已經(jīng)入駐的品牌采取先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新發(fā)展形態(tài)的新店。首店經(jīng)濟(jì)當(dāng)下非常“爆紅”，為我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新動(dòng)能新活力，但是我們不能讓其曇花一現(xiàn)，更應(yīng)積極思考“長(zhǎng)紅”之路。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”不僅成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流、提升消費(fèi)體驗(yàn)的新場(chǎng)所，也日益發(fā)展為激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能的新天地。其蓬勃發(fā)展的背后，蘊(yùn)藏著中國(guó)消費(fèi)的新潮流、新密碼，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)三大信號(hào)：只要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，就能打開發(fā)展新空間。中國(guó)市場(chǎng)魅力不減，外資零售看好中國(guó)。多點(diǎn)開花與市場(chǎng)下沉正為消費(fèi)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。在此過程中，商家擴(kuò)大了品牌價(jià)值效益，消費(fèi)者享有了更多選擇，城市優(yōu)化了區(qū)域資源利用，可謂一舉多得。

　　因此，我們應(yīng)該積極抓住機(jī)遇，順勢(shì)而為將短時(shí)的“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久的“長(zhǎng)紅”。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，企業(yè)要注重線上客戶的積累，多個(gè)城市開花發(fā)展，研究當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，深挖消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，致力于提供更具性價(jià)比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨(dú)特的體驗(yàn)，才能始終保持旺盛的生命力;城市應(yīng)積極作為，提供更加舒適開放的運(yùn)營(yíng)環(huán)境;首店經(jīng)濟(jì)不是一線城市和沿海城市的專利，我們需要多點(diǎn)開花，梯次跟進(jìn)，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供源源不斷的動(dòng)能，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　(二)

　　【參考例文】

　　記得住城市的“根”才能走得更遠(yuǎn)

　　潯陽(yáng)江頭，歌吹揚(yáng)州，長(zhǎng)安絲路，蘭陵美酒，十里洋場(chǎng)，萬(wàn)里帆檣……喧然名都會(huì)，眾星競(jìng)爭(zhēng)光——透過這些文字，我們可以感知到城市的美。然而當(dāng)下，千城一面、特色小鎮(zhèn)失去特色、鄉(xiāng)村環(huán)境惡化、卻道出了當(dāng)下城市文化流失的時(shí)代之殤。祖先遺留給我們的寶貴財(cái)富逐漸被商業(yè)逐利氣息所湮沒，仿佛再難觸摸民族文化歷史的呼吸與心跳。這背后折射的是人們對(duì)城市發(fā)展的“不知不覺”“無(wú)知無(wú)畏”“后知后覺”。

　　知曉文脈，才能留住“城市之魂”，泱泱華夏五千年的文化讓城市有了靈魂。而當(dāng)下有一些特色小鎮(zhèn)，一味仿古，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，卻忽視了真實(shí)的生活體驗(yàn)，把鄉(xiāng)村淳樸民風(fēng)和本地特色文化的魂弄丟了，最終導(dǎo)致千城一面，游客寥寥無(wú)幾。反觀江西景德鎮(zhèn)，在面臨瓷土資源枯竭的窘境下，沒有想過將產(chǎn)業(yè)外遷，反而依托本土文化，轉(zhuǎn)型成為陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。二者結(jié)局的天壤之別，正是源于在城市規(guī)劃中注重了文化的傳承，人文的共享。文化的保護(hù)與傳承，絕不會(huì)與城市現(xiàn)代化發(fā)展割裂開來(lái)，相反應(yīng)同步進(jìn)行，相輔相成，相得益彰。歷史文化轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力和原料，資源發(fā)展為人文保護(hù)保駕護(hù)航。不難看出，城市規(guī)劃要知曉文化，讓經(jīng)濟(jì)與人文真正實(shí)現(xiàn)一加一大于二。

　　敬畏文脈，才能留住“城市之魂”。在中華文明綿延數(shù)千年的歷史中，西安是重要根脈之一。古城墻作為古都西安的地標(biāo)式建筑。這座擁有600多歲的古建筑，在滄桑的歲月里飽受摧殘。新中國(guó)成立后西安古城墻還曾經(jīng)面臨兩次被拆除的風(fēng)險(xiǎn)。一拆是在新中國(guó)成立前，城墻遭到嚴(yán)重破壞，曾提出拆除古城墻發(fā)展工業(yè)。二拆1958年“大躍進(jìn)”之風(fēng)席卷大地，北京、南京城墻都被拆除。古城墻危在旦夕。然而習(xí)仲勛對(duì)于每一次的拆墻危機(jī)，都明確提出。古城墻不能拆。古城墻應(yīng)該保存，并加以保護(hù)。這是這一舉動(dòng)才能讓我們更深切感知“八百里秦川塵土飛揚(yáng)，三千萬(wàn)秦人齊吼秦腔”的激昂，此能望見“三月三日空氣新，長(zhǎng)安水邊多麗人”迷人······

　　呵護(hù)文脈，才能留住“城市之魂”。1912年建成并投入使用的濟(jì)南老火車站曾是亞洲最大的火車站，也是20世紀(jì)初世界上優(yōu)秀的交通建筑群。時(shí)光荏苒、客流增加，老濟(jì)南站于1992年被拆除，在原址上建起了一座現(xiàn)代火車站。然而，20多年后，濟(jì)南市政府決定“原汁原味”復(fù)建老火車站。濟(jì)南老火車站的命運(yùn)更迭，只是當(dāng)下諸多城市建設(shè)中的縮影。究其原因，正是對(duì)城市文化保護(hù)價(jià)值的“后知后覺”，才有眾多舊城先被拆掉、若干年后復(fù)建的反轉(zhuǎn)。政府反復(fù)之舉一方面加大了經(jīng)濟(jì)成本，另外一個(gè)方面更會(huì)損害政府的公信力。最重要的，我們不禁要去思考，這重建此的“老濟(jì)南”火車站，還是彼“老濟(jì)南”火車站嗎?

　　無(wú)論是蘇州的粉墻黛瓦、小橋流水，還是杭州的錢江潮涌、平湖秋月。越來(lái)越多的城市建設(shè)注重城市記憶根植。唯有傳承城市文化基因，我們才能在城市中看的到“山”望的見“水”記得住文化鄉(xiāng)愁。