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    2020年江西吉安事業(yè)單位考試申論試題

    一、給定資料

    資料1

    各種帶貨“神話”，吸引一波又一波網(wǎng)紅、明星涌入直播間。3月，羅永浩宣布簽約抖音，轉(zhuǎn)型職業(yè)帶貨網(wǎng)紅，首場直播銷售1.1億。4月，淘寶網(wǎng)紅薇婭直播400萬天價賣火箭。6月，格力董事長董明珠直播帶貨，實現(xiàn)65億銷售奇跡，一天銷售相當(dāng)于今年一季度營收的三分之一。

    據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心數(shù)據(jù)顯示，截止2020年3月，直播用戶規(guī)模達5.6億，其中電商直播用戶規(guī)模為2.62億。在國家就業(yè)局培訓(xùn)指導(dǎo)中心5.11發(fā)布的職業(yè)報告中，互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一職業(yè)的“直播員”一直格外受人關(guān)注，直播帶貨從未有過如此這樣的火爆。各種帶貨神話，吸引了一波又一波網(wǎng)紅、明星涌入直播間。與此同時，被吹上風(fēng)口的直播帶貨，正成為虛假流量肆意入侵生長的大溫床。

    在社交平臺上，可找到大量提供抖音、快手等視頻直播平臺數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的廣告，成熟的算法程序讓機器人用戶在各大平臺上無孔不入，1萬個播放量被5元低廉價格售出；花15元就可以購買50人在直播間觀看一整天，量大還有優(yōu)惠，20元可以買100人。

    單個視頻的播放量還是小打小鬧，一些面向機構(gòu)的專業(yè)直播也已相當(dāng)成熟。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)，有一款號稱“80%的短視頻營銷人都在用的云系統(tǒng)”，在宣傳介紹中稱可“一鍵啟動400個抖音號，批量點贊評論，快速上熱門圈粉引流”，“一個人管理幾百臺云機”?！按蠹叶荚谫I數(shù)據(jù)，不買你就比不過別人，你就落后了。說是潛規(guī)則吧，可以說是行業(yè)常態(tài)”一名運營網(wǎng)紅的MCN機構(gòu)營銷人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報記者?！爸辈ж浭袌雠菽浅４蟆?，電商戰(zhàn)略分析師李成東向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者指出，“泡沫一方面表現(xiàn)在頭部帶貨網(wǎng)紅經(jīng)濟公司估值泡沫，更表現(xiàn)在‘全民直播帶貨的瘋狂’”。

    據(jù)了解，虛假流量的來源一部分來自于專門從事刷單的廉價勞動，更大的量來自機器操作，目前，這個產(chǎn)業(yè)鏈已非常成熟并分工明確。像胡曉雯參與的這類技術(shù)團隊相當(dāng)于程序工廠，還有專門從事拉人頭的銷售鏈條。甚至細(xì)分了專門的配套服務(wù)。例如，從事驗證碼收取的公司，以滿足完成大量登錄的驗證碼要求，“貓池”也成為假流量的重要一環(huán)。

    “如果是電腦刷，幾乎是無成本的。直接共租一臺服務(wù)器，算上電費網(wǎng)費一個月的成本就兩三百。一定要程序做得好，一個機器一天的流量可能是幾百萬、上千萬、甚至是上億”。胡曉雯告訴記者：“電腦可以比較好的完成加好友、加資源、點贊等。但評論則需要人力完成。真人刷單整體成本高一些。但與收益相比，就非常有限。在一些四五線城市，一個單兩三元的報酬可雇到從事刷單的人。還有大量的學(xué)生兼職”。王俊就是一名在讀大學(xué)生，平時沒事的時候就做一下，掙個零花錢，每天的目標(biāo)就是能夠做到30元。

    資料2

    “造假的動機很簡單，為了利益?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者需要靠投資，投資人怎么評價一個產(chǎn)品，一家企業(yè)是不是有潛力，就是通過用戶量、活躍用戶量、使用時長、點評量等，這些數(shù)據(jù)是投資人的主要參考依據(jù)，所以很多創(chuàng)業(yè)公司就會刷量。影響消費者的選擇，商家也會進行刷量?！倍〉缼熣f。

    李瑞（化名）創(chuàng)立了專門研究博主數(shù)據(jù)的公眾號，他是一位在工作之余進行美妝行業(yè)數(shù)據(jù)檢測的業(yè)內(nèi)人士，曾在自己的公眾號爆出很多數(shù)據(jù)造假的大V和品牌。

    李瑞告訴記者：“有些互聯(lián)網(wǎng)平臺為了融資，故意刷出很多的閱讀量、播放量，他們其實不在乎造假，都是讓資本來承擔(dān)虛假數(shù)據(jù)的代價。我們之前統(tǒng)計過的平臺，有些平臺宣稱自己的注冊人數(shù)超過幾千萬，這些都不是真的，就是為了融資的時候數(shù)據(jù)好看。但是投資人也不戳破這個謊言，因為A輪投資人希望賣給B輪投資人，B輪投資人希望賣給C輪投資人，一輪一輪往下走，甚至希望上市讓資本市場買單。”

    “現(xiàn)在一些平臺默許數(shù)據(jù)造假。比如某平臺最近在主推旅游業(yè)務(wù)，就與一些虛假的旅行博主合作。這樣的平臺雖打壓假博主，但其實又愛他們，因為要讓別人感到自己的平臺的流量很好，這也是平臺不愿意戳破這件事的原因，因為泡沫對平臺有利?！崩钊鹫f。

    丁道師認(rèn)為：“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上幾乎都是以關(guān)鍵績效指標(biāo)來判斷一個產(chǎn)品的價值，所以就導(dǎo)致刷量進去了互聯(lián)網(wǎng)的很多行業(yè)。一句話，一切根源都有利益。就連消費者也不是完全無辜的角色，因為有些刷量是用人加機器的方式實現(xiàn)的，比如俗稱的‘五毛黨’水軍，別人發(fā)起一個任務(wù)，發(fā)一條貼能賺五毛錢，很多電商平臺刷量的人也都是一些大學(xué)生，家庭主婦等，這些消費者也是為了賺錢才參與?！?/p>

    很多企業(yè)的品牌總監(jiān)在進行投放時，會故意選擇與一些假博主合作，這樣可以有較大比例的回扣，“投廣告給真正有流量的博主所花費的成本很高，而且真實博主的數(shù)據(jù)量是不可控的，可能忽高忽低。這樣的話，他們就去找一些造假的博主，并且為了給品牌一個好看的成績單，就進行刷量。”李瑞說。

    資料3

    2020年4月2日，瑞幸咖啡發(fā)布公告，承認(rèn)物價交易22億人民幣，股價暴跌80%，盤中數(shù)次暫停交易。4月5日，瑞幸咖啡發(fā)布道歉聲明。2020年4月20日，銀保監(jiān)會約談瑞幸咖啡財務(wù)造假，表示將積極配合有關(guān)部門，依法嚴(yán)厲懲處。4月27日，瑞幸咖啡官方稱，公告正在積極配合市場監(jiān)管部對瑞幸咖啡相關(guān)經(jīng)營情況進行了解。5月12日，瑞幸咖啡宜布調(diào)整董事會和高級管理層，CEO錢治亞和C00劉劍被暫停職務(wù)。北京時間2020年5月19日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布公告稱，收到納斯達克交易所通知，要求從納斯達克退市。6月27日，瑞幸咖啡發(fā)布聲明，將于6月29日停牌并進行退市備案。

    地方政府的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)在也時有發(fā)生，最早公開數(shù)據(jù)造假的是遼寧。2017年4月，在遼寧人大會議上，政府公開承認(rèn)此前數(shù)次經(jīng)濟數(shù)據(jù)連續(xù)造假。直到2015年才開始夯實從2011年到2014年，呈逐年上升趨勢。財政數(shù)據(jù)造假問題，不但影響了中央對遼寧省經(jīng)濟形勢的判斷和決策，還影響了中央對遼寧省轉(zhuǎn)移支付規(guī)模的判斷，降低了市縣政府的可用財力和民生保障能力。除財政數(shù)據(jù)外，其他經(jīng)濟數(shù)據(jù)也存在不實問題。

    接下來承認(rèn)數(shù)據(jù)造假的是內(nèi)蒙古。2018年1月3日，同樣是在內(nèi)蒙古經(jīng)濟工作會議上,區(qū)黨委公開承認(rèn)經(jīng)審計部門核算后，內(nèi)蒙古調(diào)減2016年一般公共預(yù)算收入530億元人民幣，占總量的26.3%；核減2016年規(guī)模以上工業(yè)增加值240億元，占全部工業(yè)增加值的40%，與遼寧省的情況一模一樣，依然是直指財政收入。而內(nèi)蒙古之所以要承認(rèn)財政數(shù)據(jù)造假的原因，當(dāng)然和遼寧一樣，財政收入越來越惡化。

    再接下來承認(rèn)數(shù)據(jù)造假的是天津。2018年1月11日，在天津濱海新區(qū)人大會議上,政府公開承認(rèn)擠掉水分之后，濱海新區(qū)2016年GDP從超萬億調(diào)整為6654億元。2017年預(yù)計7000億元，同比增長6%。

    黨中央，國務(wù)院一貫要求嚴(yán)肅財經(jīng)紀(jì)律，確保經(jīng)濟數(shù)據(jù)真實性和準(zhǔn)確性?！额A(yù)算法》也明確規(guī)定，預(yù)算收入征收部分和單位必須按照法律行政法規(guī)規(guī)定，及時定額征收應(yīng)征收的預(yù)算收入，不得違反法律行政法規(guī)規(guī)定，提前征收或減征、免征、緩征應(yīng)征的預(yù)算收入。遼寧此前搞假數(shù)字，帶水分的財政收入，嚴(yán)重違反了黨中央、國務(wù)院的要求以及《預(yù)算法》的規(guī)定，影響了中央對于遼寧省經(jīng)濟形勢的判斷，誤導(dǎo)了中央決策，損害了黨和政府的形象和威嚴(yán)；同時也影響到中央對于遼寧省的轉(zhuǎn)移支付規(guī)模，降低了市縣政府可用財政和民生保障能力。

    二、作答要求

    （一）根據(jù)給定資料1-2,概括互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域數(shù)據(jù)造假的原因。（30分）

    要求：內(nèi)容全面，語言準(zhǔn)確，條理清楚，不超過200字。

    （二）數(shù)據(jù)造假危害大，結(jié)合“給定資料3”，聯(lián)系實際，自選角度，自擬題目，寫一篇文章。(70分)

    要求：語言流暢，內(nèi)容充實，結(jié)構(gòu)完整，觀點正確，不少于800字。